Nike a anunțat revenirea sa pe platforma de vânzări directe Amazon, după o absență de șase ani, marcând o schimbare strategică semnificativă. Această decizie vine în contextul în care compania se confruntă cu scăderi ale veniturilor și o concurență tot mai acerbă pe piața echipamentelor sportive.
Inițial, Nike a încheiat un parteneriat cu Amazon în 2017 pentru a combate produsele contrafăcute și vânzătorii neautorizați. Cu toate acestea, în 2019 compania a întrerupt colaborarea, preferând să se concentreze pe canalele sale directe către consumatori. Revenirea la Amazon are ca scop eficientizarea ofertei de produse și îmbunătățirea experienței clienților. Amazon plănuiește să restricționeze anumiți vânzători terți să comercializeze produse Nike duplicate până pe 19 iulie 2025, pentru a susține această inițiativă.
Această repoziționare comercială este parte a unui efort mai larg al Nike de a-și recâștiga cota de piață și de a se adapta la noile comportamente ale consumatorilor. Compania își extinde, de asemenea, prezența în retail prin parteneriate cu magazine universale precum Printemps. America de Nord rămâne cea mai mare piață a Nike din punct de vedere al veniturilor, ceea ce face ca aceste inițiative au o importanță sporită pentru veniturile viitoare ale companiei.
Rezultatele financiare din T1 2025 ale Nike
Primul trimestru fiscal al anului 2025 a reflectat dificultățile continue ale companiei. Nike a raportat o scădere de 9% a veniturilor, totalizând 11,3 miliarde de dolari, sub așteptările analiștilor. Venitul net a scăzut cu 28%, ajungând la 1,1 miliarde de dolari, în timp ce câștigul diluat pe acțiune a fost în scădere cu 26%, la 54 de cenți.
Această scădere a fost atribuită unei cereri diminuate pe toate piețele importante. Veniturile din segmentul Nike Direct au scăzut cu 12%, ajungând la 4,7 miliarde de dolari, în principal din cauza unei scăderi de 20% în vânzările digitale. Veniturile din segmentul angro au scăzut, de asemenea, cu 7%, ajungând la 6,4 miliarde de dolari. Subsidiara Converse a raportat o scădere de 15% a veniturilor.
În consecință, marja brută a Nike a scăzut cu 120 de puncte de bază, ajungând la 41,5%, în pofida reducerii costurilor logistice și ale produselor, însă ajustările de preț implementate în anul precedent au avut un impact mai mare asupra profitabilității.
Scăderile financiare coincid cu o tranziție la nivelul conducerii. Elliott Hill a preluat funcția de Președinte și CEO pe 14 octombrie 2024, succedându-l pe John Donahoe. Pentru a-i oferi lui Hill flexibilitate strategică, Nike a retras estimările financiare pentru întregul an fiscal 2025, concentrându-se pe revitalizarea gamei de produse și recâștigarea atractivității brandului. Nike a crescut investițiile cu obiectivul de a-și consolida prezența pe segmente-cheie precum fitness masculin, fotbal și alergare.
Provocări de piață și perspective
Nike se confruntă cu mai multe provocări, inclusiv o cerere slabă din partea consumatorilor și o competiție tot mai intensă. Modelele clasice de încălțăminte, precum Air Force 1, Air Jordan 1 și Dunk, au înregistrat scăderi semnificative, în special în canalul digital. Compania ajustează alocarea produselor pentru a maximiza sănătatea acestor linii și pentru a crește vânzările la preț întreg.
În plus, Nike se confruntă cu un nou tarif de 20% pentru mărfurile provenite din China, afectând aproape un sfert dintre produsele sale. Acest lucru a determinat compania să-și reevalueze strategiile de distribuție și să accelereze lansarea de produse noi.
În pofida acestor obstacole, rezervele de numerar și investițiile pe termen scurt ale Nike au crescut la 10,3 miliarde de dolari, în creștere cu 1,5 miliarde de dolari față de anul anterior, susținute de fluxul de numerar operațional. Compania a returnat aproximativ 1,8 miliarde de dolari către acționari în primul trimestru, inclusiv 1,2 miliarde prin răscumpărări de acțiuni și 558 milioane sub formă de dividende.
Cotația Nike (NKE) crește cu 2% în pre-hours de astăzi în urma acestui anunț, recuperând o parte din deprecierea de peste 4% înregistrată în ședința de tranzacționare de ieri; de la începutul anului, acțiunile producătorului american au o scădere de 21,34%.
