Nike Inc. a publicat rezultatele sale financiare pentru al treilea trimestru fiscal al anului 2025, cifre mai bune decât estimările analiştilor, dar acțiunile s-au corectat în sesiunea de tranzacționare after-hours după ce producătorul american de echipamente sportive a revizuit în scădere marja de profit pentru trimestrul curs, datorită tarifelor vamale impuse de Administrația Trump şi a reorganizării continue.
Rezultatele financiare ale Nike pentru trimestrul încheiat la 28 februarie 2025
Nike a raportat o scădere de 9% a veniturilor, până la 11,3 miliarde de dolari, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut; cu toate acestea, cifrele au depășit așteptările analiștilor, care estimaseră venituri de 11,01 miliarde de dolari. Vânzările directe către consumatori au înregistrat o scădere de 12%, în timp ce veniturile din segmentul de vânzare en-gros au scăzut cu 7%.
Profitul net a scăzut cu 32%, până la 800 de milioane de dolari, ceea ce corespunde unui profit net de 54 de cenți per acțiune, depășind prognoza de 30 de cenți. Marja brută a companiei a înregistrat o contracție, ajungând la 41,5%, datorită discounturilor oferite dar şi a creşterii costurilor de producție.
Din punct de vedere geografic, regiunea Chinei Mari a raportat o scădere semnificativă a vânzărilor, de 17%, iar regiunile America de Nord și Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA) au fost, de asemenea, afectate de scăderi.
Ca răspuns la aceste provocări, CEO-ul Elliott Hill a introdus strategia „Win Now”, care vizează revitalizarea brandului printr-un accent reînnoit pe sport, designuri inovatoare și eforturi sporite de marketing. Această inițiativă vine după o perioadă marcată de concedieri substanțiale și mai multe trimestre consecutive de performanță negativă.
În ceea ce priveşte prognozele pentru al patrulea trimestru fiscal, Nike estimează o scădere a veniturilor cu un procent situat în intervalul 10%-20%, comparativ cu anul anterior, prognoză mai pesimistă decât cea a analiștilor, care anticipează în medie o scădere de 12%. Compania atribuie această perspectivă mai slabă mai multor factori externi, inclusiv probleme geopolitice, fluctuații valutare și impactul potențial al unor noi tarife vamale.
Principalul competitor, producătorul german Adidas a încheiat trimestrul al patrulea din 2024 cu performanțe financiare solide, depășind așteptările pieței și marcând o revenire semnificativă după dificultățile anterioare, mai ales pe piețele din China și America de Nord. Un factor cheie care a contribuit la performanța solidă a Adidas în 2024 a fost cererea ridicată pentru modelele sale retro, în special Samba și Gazelle.
Piața a reacționat cu prudență la aceste evoluții: acțiunile Nike (NKE) au înregistrat o scădere de 6% în tranzacțiile după închiderea pieței, cotație nemaiîntâlnită în ultimii cinci ani, reflectând îngrijorările investitorilor cu privire la performanța viitoare a companiei în contextul acestor provocări continue.
În pofida problemelor actuale, Nike intenționează să intensifice eforturile de marketing, să stimuleze inovația produselor și să reconstruiască parteneriatele din segmentul de vânzare en-gros. Totuși, aceste inițiative sunt așteptate să afecteze profitabilitatea până în anul fiscal 2026, ceea ce sugerează o abordare pe termen lung pentru revenirea la creștere.
