Adidas a încheiat trimestrul al patrulea din 2024 cu performanțe financiare solide, depășind așteptările pieței și marcând o revenire semnificativă după dificultățile anterioare, mai ales pe piețele din China și America de Nord.
Un factor cheie care a contribuit la performanța solidă a Adidas în 2024 a fost cererea ridicată pentru modelele sale retro, în special Samba și Gazelle. Aceste produse au avut succes în rândul consumatorilor, contribuind semnificativ la creșterea vânzărilor și consolidarea poziției brandului pe piață.
Performanța financiară pentru T4 2024
În ultimul trimestru al anului trecut, Adidas a raportat o creștere de 19% a veniturilor ajustate la cursuri valutare constante comparativ cu aceeași perioadă a anului anterior. Convertită în euro, majorarea este de 24%, veniturile ajungând la 5,965 miliarde euro, față de 4,812 miliarde euro în T4 2023. Excluzând vânzările Yeezy din ambii ani, veniturile ajustate la cursuri valutare constante au crescut cu 18%.
Adidas a înregistrat evoluții diferite în funcție de regiuni în 2024. În America de Nord, vânzările au crescut cu 15%, în timp ce Europa a înregistrat o creștere de 25%. America Latină a raportat o creștere de 31%, iar China a înregistrat un avans de 16% în trimestrul sărbătorilor.
Totodată, marja brută a companiei s-a îmbunătățit cu 5,2 puncte procentuale, ajungând la 49,8% în T4 2024, față de 44,6% în același trimestru al anului trecut. Această creștere a profitabilității a contribuit la obținerea unui profit operațional de 57 milioane euro pentru trimestru, o redresare importantă față de pierderea operațională de 377 milioane euro raportată în T4 2023.
Performanța financiară pentru întregul an 2024
Pentru întregul an 2024, Adidas a înregistrat o creștere de 12% a veniturilor ajustate la cursuri valutare constante; în termeni nominali, veniturile au crescut cu 11%, ajungând la 23,683 miliarde euro, peste estimările analiștilor compilate de LSEG, de 23,5 miliarde de euro.
Marja brută anuală a crescut cu 3,3 puncte procentuale, ajungând la 50,8%, față de 47,5% în anul anterior. Profitul operațional a înregistrat de asemenea, o creștere semnificativă, depășind cu peste 1 miliard euro rezultatul anterior, ajungând la 1,337 miliarde euro, și peste estimările de 1,27 miliarde de euro.
Bjørn Gulden, CEO-ul Adidas, și-a exprimat satisfacția față de performanța companiei, declarând: „Deși nu suntem acolo unde ne dorim pe termen lung, am avut un an foarte reușit, care a confirmat puterea mărcii adidas, potențialul companiei noastre și munca fantastică depusă de angajații noștrii. Sunt foarte mulțumit de modul în care s-au desfășurat trimestrul al patrulea și întregul an pentru noi la Adidas”.
Sub conducerea lui Gulden, Adidas și-a ajustat strategia, concentrându-se mai mult pe parteneriatele cu retaileri, în detrimentul vânzărilor directe către consumatori. Această abordare a avut scopul de a extinde accesibilitatea brandului și de a răspunde comportamentului în schimbare al consumatorilor.
Perspectivele Adidas pentru anul în curs
Pentru anul 2025, Adidas estimează o creștere a vânzărilor de până la 10%, o încetinire ușoară față de creșterea de 12% din 2024 și un profit operațional cuprins între 1,7 miliarde euro și 1,8 miliarde euro.
Acțiunile Adidas (ADS) scad cu 3% în primele tranzacții ale zilei, investitorii fiind nemulțumiți de estimările în scădere ale companiei comparativ cu performanțele înregistrate în 2024. De la începutul anului, cotația Adidas înregistrează o depreciere de 2,4%.
