Producătorul de articole sportive Nike a anunțat ieri reducerea numărului de angajați la nivel global cu aproximativ 2%, ce se va face gradual până la finele primului trimestru. Disponibilizările nu vor afecta vânzătorii din magazine de retail sau din centrele de distribuție și nici pe cei din echipa de inovare, Nike intenționând chiar să crească investițiile în noi produse și să extindă brandul Jordan, care este în vogă acum.
Compania, ce are sediul în statul american Oregon, are aproximativ 83.700 de angajați la nivel global, speră să își reducă costurile cu până la 2 miliarde de dolari în următorii trei ani prin această reorganizare.
Stocurile mari sunt o problemă cronică pentru Nike
Compania s-a confruntat în ultimii ani cu o creștere a stocurilor, mai ales în anii pandemiei de covid, datorată scăderii vânzărilor și a concurenței agresive din partea celorlalți competitori, manifestată prin promoții și discount-uri aproape permanente. Acestea, și pe fondul creșterii prețurilor materiilor prime și a salariilor, a dus la micșorarea profiturilor în ultimii ani, cu efect negativ asupra cotației acțiunilor.
Pe finalul anului trecut, managementul Nike a avertizat că vânzările din prima parte a anului vor fi sub nivelul înregistrat în 2023, în ciuda rezultatelor bune prezentate pentru trimestrul fiscal încheiat în 30 noiembrie 2023. Profitabilitatea companiei este mult sub cea a competitorilor – marja brută de profit se situează în jurul a 40%, iar asta pune presiune pe conducere, fie să crească puternic vânzările, fie să reducă costurile.
În ultimii ani, strategia Nike s-a concentrat pe extinderea vânzărilor în magazinele proprii, fizice sau online pentru un control mai bun al riscurilor și pentru creșterea profitabilității; astfel, vânzările online au atins 26% din veniturile totale în anul fiscal 2023, comparativ cu doar 10% în anul premergător pandemiei.
În ultimul an, cotația Nike (NKE) înregistrează o scădere de 15%, iar față de maximul istoric de 177 de dolari per acțiune atins pe finalul anului 2021, scăderea este de aproximativ 40%. Nike a anunțat săptămâna trecută și plata pe 1 aprilie 2024 a unui dividend trimestrial de 37 de cenți per acțiune pentru acționarii înregistrați în data de 29 Februarie 2024.
