Xiaomi a recâștigat poziția de lider mondial pe piața de brățări și ceasuri inteligente în primul trimestru din 2025, conform ultimei analize publicate de firma de cercetare Canalys. Compania chineză a reușit să depășească Apple și să obțină o cotă de piață de 18,7%, marcând o creștere spectaculoasă de 44% față de aceeași perioadă a anului trecut.
Întreaga piață globală de brățări și ceasuri inteligente a înregistrat o creștere solidă de 13% în primul trimestru din 2025, ajungând la 46,6 milioane de unități livrate, impulsionată de redresarea cererii. Creșterea pare mare și pentru că rezultatele sunt comparate cu cele din primul trimestru al anului 2024, când piața înregistrase performanțe mai slabe.
Xiaomi, liderul trimestrului și campionul piețelor emergente
Xiaomi a livrat în T1 2025 peste 8,7 milioane de brățări și ceasuri inteligente, cele mai multe din industrie, depășind Apple și Huawei. „Xiaomi a livrat cele mai multe wearable bands pentru prima oară din trimestrul secund din 2021, datorită unui portofoliu larg și a unei integrări îmbunătățite prin HyperOS,” a declarat Jack Leathem, analist Canalys.
Cea mai vândută linie de produse a fost Redmi Band 5, susținută de o strategie agresivă de preț și extindere în piețele emergente. Ecosistemul „Human × Car × Home” și noul cip pentru smartphone-uri dezvoltat intern arată clar direcția Xiaomi: integrare mai profundă și independență tehnologică.
Pe locul doi, Apple a crescut cu doar 5%, livrând 7,6 milioane de ceasuri, dar se așteaptă să revină în forță în a doua parte a anului, când se aniversează 10 ani de la lansarea Apple Watch. Huawei a urmat pe locul trei, cu 7,1 milioane de unități (+36%), mulțumită modelelor GT și Fit și extinderii aplicației Huawei Health la nivel global.
Samsung a avut cea mai spectaculoasă creștere (+74%), ajungând la 4,9 milioane de unități și pe locul patru. Compania a mizat pe un mix de produse accesibile pentru piețele emergente și smartwatch-uri premium pentru piețele dezvoltate. Garmin a completat topul cu 1,8 milioane de unități (+10%).
Ecosistemul, noul teren de luptă pentru Xiaomi și rivalii săi
Odată cu presiunea pe marjele de profit din hardware, marii producători își îndreaptă atenția spre servicii și platforme. „Piața de purtabile trece de la o etapă dominată de hardware la una condusă de ecosisteme,” a explicat Cynthia Chen, manager de cercetare la Canalys.
Xiaomi se bazează pe HyperOS pentru a crește loialitatea utilizatorilor, în timp ce Huawei pariază pe un ecosistem de sănătate închis, construit în jurul aplicației Huawei Health. În paralel, branduri precum Garmin sau Whoop pun accent tot mai mult pe servicii prin abonament.
Un studiu realizat de Canalys (Omdia) pe un eșantion de 7.260 de respondenți din cinci piețe europene, Franța, Germania, Italia, Spania și Regatul Unit, oferă o imagine clară asupra criteriilor care contează cel mai mult pentru utilizatori atunci când aleg un dispozitiv purtabil. Rezultatele arată că prețul, autonomia bateriei și funcțiile de monitorizare a sănătății sunt considerate cele mai importante trei aspecte în decizia de cumpărare.
„Multe funcții noi sunt greu de evaluat de către consumatori, ceea ce face dificilă diferențierea brandurilor și duce la alegeri bazate în principal pe preț și funcțiile esențiale,” explică echipa Canalys în concluziile cercetării.
Revenirea Xiaomi la vârful clasamentului mondial sugerează o schimbare în industria dispozitivelor purtabile. Succesul companiei chineze demonstrează că strategiile integrate de ecosistem, prețurile competitive și focusul pe piețele emergente pot depăși chiar și giganți consacrați precum Apple.
Cu toate acestea, bătălia nu e încheiată, viitorul aparține celor care vor reuși să combine cel mai bine dispozitivele accesibile cu serviciile de calitate și platformele software bine integrate.
