McDonald’s, unul dintre cele mai mari lanțuri de fast-food din lume, a decis să-și prelungească oferta de meniu de 5 dolari în majoritatea unităților sale din Statele Unite până în luna august. Această decizie vine după ce 93% dintre restaurantele sale au votat în favoarea prelungirii ofertei, conform unui document obținut de Reuters.
Contextul deciziei și efectele ofertelor promoționale
Oferta de meniu de 5 dolari a fost lansată pe 25 iunie, inițial pentru o perioadă de patru săptămâni, ca răspuns la promoțiile similare oferite de alte lanțuri mari de fast-food. Scopul ofertei a fost de a atrage clienții afectați financiar de creșterea prețurilor la produsele fast-food și care, din cauza constrângerilor bugetare, au ales să mănânce acasă.
Conform documentului, această ofertă a reușit să readucă clienții în restaurantele McDonald’s, după ce prețurile mai ridicate i-au determinat să limiteze mesele în oraș. Compania a raportat o scădere a profitului în primul trimestru al anului și a observat că clienții din toate categoriile de venit caută oferte avantajoase.
Ce include oferta McDonald’s de 5 dolari
Oferta de 5 dolari include un McChicken sau McDouble, patru bucăți de nuggets de pui, cartofi prăjiți și o băutură. Aceasta reprezintă o economie semnificativă comparativ cu achiziționarea acestor produse individual.
Executivii McDonald’s au subliniat că mesajul companiei rezonează cu milioanele de clienți, iar performanțele inițiale arată că această ofertă își atinge obiectivul de a atrage clienții înapoi în restaurante.
Coca-Cola a contribuit cu fonduri de marketing pentru a face oferta inițială mai atractivă pentru restaurantele în regim de franciză, iar unii dintre aceștia au cerut contribuții suplimentare pentru a menține oferta sustenabilă pe termen lung.
Competiția de pe piața din SUA
Mișcarea vine într-un moment în care restaurantele oferă diverse promoții pentru a atrage clienții, în special pe cei cu venituri mai mici, care au fost afectați de creșterea prețurilor cauzată de inflație.
Burger King, principalul concurent, a oferit luna trecută un deal similar de 5 dolari, în timp ce Wendy’s a anunțat o ofertă de mic dejun de 3 dolari în luna mai. De asemenea, lanțuri precum Taco Bell și Starbucks au lansat oferte promoționale între 3 și 5 dolari pentru a atrage consumatorii atenți la prețuri.
Prelungirea ofertei de meniu de 5 dolari de către McDonald’s reflectă eforturile companiei de a răspunde nevoilor consumatorilor, de a rămâne competitivă într-un mediu economic provocator și evidențiază importanța ofertelor avantajoase într-o perioadă de incertitudine economică.
