Livrările de Apple Watch au scăzut cu aproape o cincime în 2024, înregistrând o diminuare de 19% față de anul precedent, arată cel mai recent raport publicat de firma de cercetare de piață Counterpoint. Aceasta este a doua scădere anuală consecutivă pentru dispozitivele purtabile ale gigantului din Cupertino, semnalând o posibilă criză structurală în segmentul Apple Watch.
Apple Watch, între stagnare și competiție tot mai agresivă
Potrivit Counterpoint, scăderea livrărilor de Apple Watch nu este rezultatul unei contracții generale a pieței de smartwatch-uri, ci al unor probleme specifice Apple. În timp ce rivali precum Huawei și Xiaomi au raportat creșteri în aceeași perioadă, Apple a fost afectată de lipsa unor upgrade-uri notabile ale modelului Apple Watch 10 Series și de absența unor modele esențiale, precum Watch SE și Watch Ultra 3.
„Lipsa unui nou model SE a cântărit mult asupra creșterii livrărilor,” se arată în raportul Counterpoint. Ultima versiune Watch SE a fost lansată în 2022, iar Apple încă experimentează trecerea de la carcasă din aluminiu la una din plastic, întârziind astfel lansarea unei versiuni actualizate.
De asemenea, Apple nu a lansat un model Watch Ultra 3 în 2024, deși modelele Ultra contribuiau de obicei cu peste 10% din livrările totale de Apple Watch, ceea ce a afectat și mai mult performanța comercială. În ultimul trimestru al anului trecut, cota acestei serii a scăzut sub 8%, conform datelor Counterpoint.
În plus, piața nord-americană, care absoarbe mai mult de jumătate din livrările globale de Apple Watch, a înregistrat un declin accentuat, consumatorii devenind mai sensibili la preț și mai reticenți în fața unor upgrade-uri minore. „Interesul din partea pieței nord-americane s-a diminuat vizibil, în special pentru Watch Series 10,” se precizează în analiza Counterpoint.
Tarifele și presiunile externe pot agrava declinul Apple Watch
CNET atrage atenția că aceste date nu țin cont de posibilele efecte ale tarifelor comerciale introduse în 2025, care ar putea afecta și mai grav livrările de smartwatch-uri Apple în perioada următoare. Jeff Fieldhack, director de cercetare la Counterpoint, a explicat pentru publicație că „cele mai multe Apple Watch-uri care intră în SUA provin din Vietnam, așa că urmărim cu atenție situația tarifelor impuse acestei țări. Dacă nu vor exista excepții sau acorduri comerciale, ne așteptăm ca utilizatorii americani să suporte costurile suplimentare. Nu credem că Apple sau alți actori din lanțul valoric vor absorbi aceste costuri”.
Această incertitudine legată de tarife ar putea duce la creșteri de preț și probleme de disponibilitate pentru Apple Watch în SUA, amplificând tendința negativă deja înregistrată în 2024.
Totuși, nu toate regiunile au performat slab. India a fost singura piață importantă unde livrările de Apple Watch au crescut, iar din întreaga piață de smartwatch-uri, segmentul pentru copii a fost singurul care a înregistrat o creștere globală. Aceste excepții ar putea oferi indicii privind zonele unde Apple ar putea reinvesti pentru a-și recupera cota de piață.
Pentru a reveni pe un trend pozitiv în 2025, Counterpoint sugerează că Apple ar trebui să lanseze cât mai curând un nou Watch SE, să revină cu o versiune îmbunătățită a Watch Ultra și să implementeze modificări de design substanțiale în viitoarele modele de Apple Watch.
