Lanțul de cafenele Starbucks a publicat marți, 28 ianuarie, rezultatele financiare pentru primul trimestru fiscal al anului 2025, depășind așteptările Wall Street în ceea ce privește veniturile și profitul pe acțiune. Compania a raportat un câștig pe acțiune de 0,69 dolari, peste așteptările analiștilor de 0,67 dolari. Cu toate acestea, vânzările comparabile au scăzut cu 4% pentru al patrulea trimestru consecutiv, din cauza scăderii cu 6% a traficului în cafenele la nivel global .
Acțiunile Starbucks au închis la 100,41 dolari, în creștere cu 0,39%, iar prețul pre-market de 103,60 dolari sugerează un impuls pozitiv după publicarea rezultatelor financiare.
Primele rezultate ale programului de redresare „Back to Starbucks”
Sub conducerea noului CEO, Brian Niccol, Starbucks a inițiat planul „Back to Starbucks” pentru a revitaliza afacerea. Niccol a declarat: „Deși suntem doar la un trimestru de la începutul redresării, acționăm rapid în cadrul eforturilor Back to Starbucks și am observat un răspuns pozitiv”.
Printre măsurile implementate se numără eliminarea taxei suplimentare pentru opțiunile de lapte vegetal, concentrarea marketingului pe cafea și reducerea cu 30% a articolelor din meniul de alimente și băuturi până la sfârșitul anului fiscal 2025.
Provocări și perspective pentru 2025
În ciuda depășirii estimărilor de profit, Starbucks se confruntă cu provocări notabile. Scăderea vânzărilor comparabile pentru al patrulea trimestru consecutiv subliniază dificultățile întâmpinate în atragerea și menținerea clienților. Compania a înregistrat o scădere de 4% a vânzărilor în Statele Unite, determinată de o reducere de 8% a traficului în cafenele, parțial compensată de o creștere de 4% a valorii medii a bonului de cumpărături.
În China, a doua cea mai mare piață a companiei, vânzările comparabile au scăzut cu 6%, ca urmare a unui declin de 2% al traficului și a unei reduceri de 4% a valorii medii a bonului de cumpărături. Pentru a concura cu rivali precum Luckin Coffee, Starbucks a recurs la reduceri de preț pe această piață.
În pofida acestor provocări, compania rămâne optimistă. „Credem că aceasta este schimbarea fundamentală de strategie necesară pentru a rezolva problemele noastre de bază, a restabili încrederea în brandul nostru și a readuce afacerea la o creștere sustenabilă pe termen lung”, a adăugat Brian Niccol.
