Acțiunile Starbucks au înregistrat o scădere de peste 3% în urma publicării rezultatelor preliminare pentru trimestrul al patrulea din anul fiscal 2024, încheiat la 30 septembrie, care au arătat o continuare a declinului vânzărilor. Compania a suspendat, de asemenea, previziunile pentru anul fiscal 2025, menționând că actualul CEO, Brian Niccol, a preluat conducerea recent și starea actuală a afacerii. Acțiunile companiei au încheiat ziua de 22 octombrie 2024 la un preț de aproximativ 94,76 dolari.
Scăderea vânzărilor Starbucks afectează încrederea investitorilor
Compania a raportat o scădere de 3% a veniturilor consolidate, acestea ajungând la 9,1 miliarde de dolari, în timp ce vânzările în magazine au scăzut cu 7% la nivel global. Compania a fost afectată în special de o scădere de 6% a vânzărilor în Statele Unite și o reducere de 14% în China, cele mai mari două piețe ale sale.
Brian Niccol, noul CEO al companiei, a declarat că aceste rezultate arată necesitatea unei schimbări fundamentale a strategiei companiei. În cadrul planului „Back to Starbucks”, Niccol își propune să îmbunătățească experiența clienților, simplificând meniul și ajustând prețurile, în speranța de a atrage mai mulți consumatori înapoi în cafenele.
Deși Starbucks a investit substanțial în promovarea aplicației sale mobile și în extinderea gamei de produse, aceste măsuri nu au reușit să crească suficient traficul. În ciuda acestor eforturi, traficul în cafenelele din America de Nord a scăzut cu 10%.
Suspendarea previziunilor și provocările viitoare
Compania a decis să suspende previziunile pentru anul fiscal 2025, ceea ce a amplificat incertitudinile din jurul viitorului său. Rachel Ruggeri, directorul financiar al Starbucks, a menționat că stabilirea unei strategii pentru redresarea companiei va dura. Totuși, pentru a transmite un semnal pozitiv investitorilor, Starbucks a crescut dividendul trimestrial de la 0,57 dolari la 0,61 dolari pe acțiune.
Această creștere a dividendului reflectă încrederea conducerii în potențialul de redresare pe termen lung al companiei, chiar dacă rezultatele recente au fost sub așteptări. Ruggeri a subliniat că, deși investițiile accelerate nu au adus rezultatele dorite, Starbucks are o bază solidă pe care poate construi în continuare.
În contextul provocărilor macroeconomice și al competiției intense din China, Niccol a declarat că schimbările implementate în cadrul Starbucks vor fi esențiale pentru a recâștiga încrederea consumatorilor și pentru a restabili creșterea vânzărilor. El a anunțat că va oferi detalii suplimentare despre planurile de redresare ale companiei în timpul conferinței programate pe 30 octombrie 2024.
