Piața smartphone-urilor din Europa a înregistrat o scădere de 2% în primul trimestru din 2025, potrivit celui mai recent raport Canalys, ajungând la 32,4 milioane de unități livrate. Declinul este atribuit în principal cererii slabe pentru dispozitivele entry-level, într-un context în care segmentul premium cunoaște o creștere istorică.
Datele Canalys sunt valabile pentru Europa, cu excepția Rusiei, fără ca raportul să detalieze motivul acestei excluderi.
Segmentul premium susține piața smartphone-urilor
Deși volumul total al livrărilor a scăzut, piața smartphone-urilor a fost susținută de cererea solidă pentru modele de peste 800 de euro, care au reprezentat 32% din livrările totale, o cotă record pentru Europa. Samsung a fost liderul pieței, cu 12,2 milioane de unități livrate și un volum record pentru seria Galaxy S. „Samsung a livrat cel mai mare volum trimestrial de smartphone-uri premium din istoria sa europeană, susținut de succesul Galaxy S25 și de promoții agresive,” a declarat Runar Bjørhovde, analist senior Canalys.
Apple a ocupat locul secund, cu o creștere de 10% a livrărilor, până la 8 milioane de unități, impulsionată de cererea pentru iPhone 16e și de tranziția la USB-C. „Cererea puternică din partea consumatorilor și companiilor continuă să favorizeze Apple în Europa,” a adăugat Bjørhovde.
Pe locul trei se află Xiaomi, care a rezistat presiunilor pieței, cu un declin modest de 2% și 5,3 milioane de unități livrate. De remarcat este și apariția Google în top 5, pentru prima dată, cu 900.000 de unități.
Problemele și perspectivele pieței smartphone-urilor
Segmentul sub 200 de euro a atins cel mai scăzut nivel din ultimul deceniu, afectând în special Xiaomi și Motorola. Potrivit Canalys, rețelele de magazine și operatorii telecom din Europa se bazează din ce în ce mai mult pe vânzările generate de Apple și Samsung.
Această concentrare a vânzărilor în jurul celor doi giganți ridică semne de întrebare legate de concurența pe termen lung în piața smartphone-urilor, deoarece brandurile mai mici riscă să piardă accesul la canalele de distribuție și la vizibilitate în fața consumatorilor.
Potrivit Canalys, piața va înregistra o scădere de 3% în 2025, dar ar putea reveni pe creștere, cu 1%, în 2026.
Consumatorii europeni par să prefere din ce în ce mai mult investiția în smartphone-uri de calitate superioară, chiar și în contextul economic incert.
