Piața globală de smartphone-uri a înregistrat o creștere timidă de doar 0,2% în primul trimestru al anului 2025, potrivit celui mai recent raport publicat de Canalys. În total, au fost livrate 296,9 milioane de unități, semnalând o încetinire a redresării pieței după finalizarea ciclului de înlocuire de vârf și ajustarea stocurilor de către producători.
În primul trimestru din 2025, Samsung își păstrează poziția de lider pe piața de smartphone-uri cu 60,5 milioane de unități livrate, dar diferența față de Apple continuă să se reducă. Gigantul din Cupertino a ajuns la 55 milioane de unități, în creștere cu 13% față de anul trecut, iar Samsung a înregistrat o creștere de 1%. Deși Apple a fost acuzată frecvent de lipsă de inovație și criticată pentru întârzierea lansării suitei Apple Intelligence, compania este, fără îndoială, performerul primului trimestru din 2025.
De asemenea, se conturează tot mai clar un decalaj între primii trei producători (Samsung, Apple și Xiaomi) și restul jucătorilor de pe piață, vârfurile acumulând 53% din piață (20% + 19% + 14%), în timp ce „ceilalți” scad, ajungând la doar 32% cotă de piață față de 34% în T1 din 2024. În plus, OPPO a înregistrat o scădere anuală de 9%, în timp ce vivo a reușit un avans de 7%, semnalând o posibilă schimbare de ierarhie în viitorul apropiat.
Piața globală de smartphone-uri, între stagnare și volatilitate regională
Conform analiștilor Canalys, „peisajul regional al pieței de smartphone-uri devine din ce în ce mai complex.” Toby Zhu, analist principal, a explicat că piețele, precum India, America Latină și Orientul Mijlociu, care au înregistrat o dinamică pozitivă în 2024, au intrat într-o fază de declin în primul trimestru din 2025. „Aceste scăderi sugerează o saturație a cererii de înlocuire în masă pentru dispozitive”.
În schimb, alte regiuni oferă încă oportunități. China continentală a fost impulsionată de programele guvernamentale de subvenții, iar Africa a beneficiat de activități comerciale dinamice și de eforturi susținute de extindere a rețelelor de distribuție. În acest context, branduri precum vivo și HONOR au reușit să înregistreze creșteri de două cifre pe piețele externe, HONOR atingând un maxim istoric al livrărilor internaționale.
În SUA, piața smartphone-urilor a crescut cu 12% în primul trimestru din 2025, contrar trendului global. „Apple a accelerat producția în India pentru a anticipa posibilele tarife vamale impuse de administrația Trump,” a declarat Le Xuan Chiew, manager de cercetare. Producția din India, unde Apple colaborează cu Tata și Foxconn, acoperă acum modelele standard din seriile iPhone 15 și 16. Tot aici va intra în producție și seria 16 Pro.
Această mutare vine pe fondul tensiunilor comerciale dintre SUA și China, care au determinat Apple să-și diversifice baza de producție. China mai asigură peste 75% din producția globală de iPhone, dar India a ajuns deja la o cotă de 18% și ar putea deveni principalul centru de producție pentru iPhone-urile destinate pieței americane până la finalul lui 2026.
Piața globală de smartphone-uri e sub presiune, dar producătorii sunt optimiști
În ciuda performanței modeste din primul trimestru, marii producători nu și-au modificat țintele de livrări pentru întregul an 2025. Raportul Canalys menționează că „brandurile rămân optimiste în legătură cu o revenire a pieței în al doilea trimestru și în a doua jumătate a anului.” Semnele unei redresări au fost deja observate în martie, mai ales în Asia de Sud-Est și America Latină.
Totuși, problemele persistă. Costurile în creștere au determinat o abordare mai conservatoare în privința îmbunătățirilor hardware, în special în segmentele de masă. Concurența în categoria mid-range (200-400 de dolari) se intensifică, iar riscurile geopolitice continuă să încurajeze producția localizată, ceea ce ar putea genera noi presiuni financiare asupra furnizorilor.
În concluzie, piața globală de smartphone-uri în primul trimestru din 2025 reflectă un echilibru fragil între incertitudinile globale și eforturile industriei de a se adapta rapid. Diversificarea producției, cum este cazul Apple în India, și reconfigurarea strategiilor de produs rămân esențiale pentru succesul pe termen mediu. Cu toate acestea, perspectivele rămân prudente, iar performanțele viitoare vor depinde de capacitatea brandurilor de a se adapta la acestă economie dinamică.
