Meta, compania-mamă a platformelor de socializare Facebook și Instagram, a anunțat o reducere substanțială de 40% a tarifelor pentru serviciile de abonament fără reclame în Uniunea Europeană. Această decizie vine ca răspuns la cerințele tot mai stricte impuse de autoritățile europene, care au forțat compania să ajusteze structura de prețuri și opțiunile disponibile utilizatorilor din regiune.
Începând din 13 noiembrie, utilizatorii din UE care optează pentru varianta fără reclame a serviciilor Facebook și Instagram vor plăti doar 5,99 euro pe lună pentru versiunea desktop, în scădere de la 9,99 euro. Pe dispozitivele iOS și Android, tariful va scădea de la 12,99 euro la 7,99 euro. Utilizatorii existenți nu vor fi nevoiți să facă nicio acțiune suplimentară, noul preț fiind aplicat automat abonamentului lor.
Acces gratuit la Facebook și Instagram cu reclame mai puțin personalizate
Pe lângă reducerea tarifelor abonamentelor, Meta va introduce și o opțiune nouă pentru utilizatorii care doresc să acceseze Facebook și Instagram gratuit, dar cu un nivel mai redus de personalizare a reclamelor. Acest tip de publicitate se va baza pe un set minim de date – precum vârsta, genul, locația și interacțiunea generală cu reclamele – pentru a proteja mai bine confidențialitatea utilizatorilor și pentru a răspunde la feedback-ul primit de la autoritățile europene.
Cu toate acestea, Meta subliniază că acest tip de reclame cu o personalizare redusă ar putea să nu fie la fel de atractive pentru utilizatori, iar experiența gratuită va include pauze publicitare obligatorii pentru a asigura rentabilitatea serviciului. Nick Clegg, președintele Meta, a scris pe Threads că aceste schimbări „merg dincolo de cerințele legale impuse de UE”.
Impactul asupra utilizatorilor și economiei digitale
Meta spune că reclamele personalizate au fost întotdeauna un pilon al internetului gratuit și al creșterii economice, având un impact semnificativ asupra afacerilor din Europa, în special pentru IMM-uri.
Compania estimează că reclamele personalizate generează anual venituri de 107 miliarde de euro pentru afacerile europene, sprijinind astfel locuri de muncă și dezvoltarea economică. Pedro Pavón, director global de politici la Meta, a subliniat că, deși reglementările stricte complică funcționarea eficientă a platformelor de publicitate online, acestea sunt esențiale pentru menținerea unei economii digitale sănătoase.
