
Situația Apple în China devine tot mai complicată în 2025, într-un context plin de provocări. Analistul Ming-Chi Kuo avertizează că livrările de iPhone pe piața chineză au scăzut cu 10-12% în decembrie 2024 față de aceeași perioadă a anului anterior, reflectând o continuare a declinului cotei de piață a companiei. În timp ce piața smartphone-urilor din China a rămas constantă, performanța Apple este îngrijorătoare, indicând o pierdere substanțială a competitivității.
Vânzările globale și noile modele ale Apple în China nu reușesc să relanseze creșterea
Strategia Apple pentru 2025 include lansarea unor modele inovatoare, precum un iPhone subțire și unul pliabil, însă acestea ar putea întâmpina dificultăți în China din cauză că vor suporta exclusiv eSIM, o tehnologie care nu este încă promovată pe această piață. „Aceste modele ar putea avea probleme în menținerea ritmului livrărilor, dacă designul lor nu este modificat,” spune Kuo.
Chiar dacă Apple intenționează să lanseze iPhone SE4 în prima jumătate a anului 2025, estimările arată că livrările vor scădea cu 6% comparativ cu anul anterior. În plus, volumul total de iPhone-uri livrate pentru 2025 este estimat între 220 și 225 de milioane de unități, sub așteptările pieței de peste 240 de milioane de unități.

Această scădere reflectă o tendință generală de stagnare a vânzărilor de iPhone, iar cauzele includ atât concurența intensă, cât și faptul că noile modele, deși atrăgătoare prin design, nu oferă îmbunătățiri notabile ale experienței utilizatorului. Mai mult, costurile ridicate ale acestor dispozitive ar putea descuraja consumatorii, mai ales în piețele sensibile la preț.
Rolul limitat al AI în profitabilitatea Apple
Un alt aspect critic este legat de Apple Intelligence, soluția de inteligență artificială pe dispozitiv. Potrivit lui Kuo, nu există dovezi că Apple Intelligence a stimulat cererea pentru noi dispozitive sau a contribuit substanțial la creșterea veniturilor din servicii. Într-un interviu recent, CEO-ul Tim Cook a spus că „taxarea pentru Apple Intelligence nu a fost niciodată discutată intern,” ceea ce contrazice așteptările anterioare ale pieței legate de acest segment.
Un sondaj recent a arătat că majoritatea utilizatorilor de iPhone nu sunt interesați de funcțiile AI oferite de Apple, iar această percepție este susținută de datele din lanțul de aprovizionare. Deși Apple a lansat Apple Intelligence cu mare tam-tam la WWDC 2024, atractivitatea sa a scăzut dramatic în comparație cu serviciile bazate pe cloud, care au avansat rapid în ultimele luni.
Provocările Apple în China și impactul limitat al strategiei de AI au dus la o scădere a acțiunilor companiei cu 2,4% vineri, 10 ianuarie. Tendința negativă a continuat și luni, 13 ianuarie 2025, cu o scădere suplimentară de 1,21%, acțiunile tranzacționându-se la 233,99 dolari, subliniind îngrijorările investitorilor legate de performanța viitoare a companiei. Volumul tranzacțiilor a fost de aproape 55 de milioane de acțiuni, indicând o vânzare masivă pe fondul pesimismului pieței.