Vânzările de iPhone în China au avut o scădere de 0,3% în al treilea trimestru al anului 2024, conform unui studiu publicat de IDC, în timp ce Huawei, unul dintre principalii competitori, a înregistrat o creștere de 42%. Aceasta evoluție contrastează cu anii anteriori, când Apple a avut o poziție puternică.
Vânzările de iPhone sub presiunea rezultatelor Huawei
Deși Apple a reușit să obțină locul al doilea în clasamentul vânzărilor din China, cu o cotă de piață de 15,6%, compania americană se confruntă cu unele provocări, printre care și limitările de utilizare a iPhone-urilor impuse de unele agenții guvernamentale chineze. În același timp, competitorul local Huawei a obținut locul trei, ajungând la o cotă de piață de 15,3% și consolidându-și prezența cu un salt de 4,2 puncte procentuale față de anul precedent.
Începând cu lansarea seriei Mate 60, dotată cu un procesor autohton (Kirin 9000S), Huawei a revenit puternic în segmentul premium, poate și pe fondul tensiunilor comerciale dintre SUA și China. În plus, noul model Pura 70, lansat la începutul acestui an, a atras atenția consumatorilor, ceea ce reprezintă o amenințare directă pentru vânzările iPhone.
Răspunsul Apple: promoții și lansarea iPhone 16
Pentru a stimula vânzările de iPhone și a menține interesul utilizatorilor, Apple a adoptat o serie de strategii, printre care campanii de reduceri și lansarea noului model iPhone 16 pe 20 septembrie 2024. Aceasta lansare a avut un impact pozitiv, datele din primele trei săptămâni indicând o creștere a vânzărilor de 20% față de modelul din 2023. În plus, cu lansarea viitoare a Apple Vision Pro, compania se așteaptă la o cerere crescută pentru gama sa de produse.
Conform IDC, „lansarea anuală a noului produs Apple a adus compania din nou în topul pieței din China, plasând-o pe locul doi, cu o cotă de 15,6%”. Creșterea a fost sprijinită și de faptul că Apple a reușit să-și adapteze strategia de marketing la specificul pieței locale.
Top 5 companii de smartphone-uri din China în T3 din 2024
- Vivo – Cu o cotă de piață de 18,6%, Vivo se menține pe prima poziție, datorită unei strategii ce acoperă o gamă variată de produse, inclusiv modele accesibile.
- Apple – s-a menținut pe locul doi, cu o cotă de piață de 15,6%, în principal datorită lansării iPhone 16 și a campaniilor de discount, dar cu o scădere ușoară față de anul anterior.
- Huawei – se află pe locul trei, cu 15,3% cotă de piață și o creștere notabilă, susținută de noile sale modele premium și pliabile, inclusiv seria Mate 60 și Pura 70.
- Xiaomi – Cu o prezență puternică atât în segmentul de buget, cât și în cel premium, Xiaomi ocupă locul patru, continuând să crească și să atragă utilizatorii cu modele competitive.
- Honor – completează topul, menținându-se pe locul cinci datorită succesului modelelor din gama sa accesibilă, precum și a segmentului pliabile, unde ocupă locul doi cu modele ca Magic Flip și Magic V3.
