
Acțiunile Puma scad cu 20% după anunțarea rezultatelor preliminare pe 2024
Acțiunile Puma au înregistrat joi, 23 ianuarie 2025, o scădere istorică de 20%, atingând 33,5 euro, cel mai scăzut nivel din martie 2018, scrie Reuters. Totuși, până la finalul sesiunii de tranzacționare, scăderea s-a accentuat, atingând 22,58%, iar acțiunile au închis ziua la 32,41 euro, față de maximul de aproximativ 42 de euro din ziua precedentă. Decizia investitorilor de a vinde masiv acțiunile vine după publicarea rezultatelor preliminare pentru 2024, care au arătat o scădere a profitabilității și o performanță sub așteptări în al patrulea trimestru. Rezultatele au ridicat semne de întrebare cu privire la capacitatea Puma de a concura cu rivalii săi mai mari, Adidas și Nike.

Conform raportului preliminar, Puma a realizat o creștere ajustată a vânzărilor de 9,8% în ultimul trimestru din 2024, ajungând la 2,289 miliarde de euro. Pe întregul an, vânzările au crescut cu 4,4%, până la 8,817 miliarde de euro. Deși profitul operațional (EBIT) a rămas neschimbat la 622 de milioane de euro, profitul net al companiei a scăzut cu 7,5%, ajungând la 282 de milioane de euro, ceea ce a atras o reacție negativă din partea investitorilor.
Provocările Puma pe o piață tot mai competitivă
Industria globală a echipamentelor sportive, evaluată la 400 de miliarde de dolari potrivit Reuters, devine din ce în ce mai competitivă. În timp ce Adidas și-a consolidat poziția, raportând vânzări și profitabilitate solide, Puma se confruntă cu dificultăți în a-și crește cota de piață. Relansarea pantofilor Speedcat, inspirați din cursele auto, nu a generat vânzările anticipate, conform analiștilor JPMorgan. În plus, branduri emergente precum On Running și Hoka continuă să erodeze poziția tradițională a liderilor de piață, creând o presiune suplimentară asupra Puma.

Analistul Deutsche Bank Research, Adam Cochrane, a spus: „Dacă Puma nu reușește să câștige cotă de piață, într-un moment în care competitorul său principal (Nike) este slăbit, înseamnă că publicul nu acceptă strategia de consolidare a brandului pe care încearcă să o implementeze.”
Strategia nextlevel și perspectivele pentru 2025
Pentru a răspunde acestor provocări, Puma a anunțat inițierea programului nextlevel, o strategie care vizează creșterea marjei EBIT la 8,5% până în 2027. CEO-ul companiei, Arne Freundt, a declarat: „Am inițiat un program cuprinzător de eficiență, nextlevel, care include optimizarea costurilor directe și indirecte, precum și măsuri de control suplimentar al cheltuielilor în 2025.”
Deși Puma a înregistrat progrese în creșterea vânzărilor, compania rămâne concentrată pe transformarea acestei creșteri în profituri mai mari. Freundt a adăugat: „Deși continuăm să operăm într-un mediu dinamic, suntem încurajați de îmbunătățirea creșterii din 2024 și ne așteptăm ca 2025 să aducă o performanță mai puternică decât anul precedent.”
Valorile financiare finale pentru anul 2024 urmează să fie publicate pe 12 martie 2025, conform anunțului oficial al companiei Puma.