Shein și Temu se află în mijlocul unei dispute juridice care ar putea avea consecințe pentru sectorul global de e-commerce. Shein, gigantul chinez al modei, a intentat un proces împotriva rivalului său, Temu, acuzându-l de încălcarea drepturilor de autor, furt de secrete comerciale și promovarea unor practici comerciale incorecte, scrie Forbes.
Acuzațiile Shein
În plângerea depusă la un tribunal federal din Washington, D.C., Shein susține că Temu a orchestrat un „plan coordonat” de a copia produsele Shein și a vinde copiile pe propria sa platformă. Potrivit Shein, un angajat al Temu ar fi furat secrete comerciale valoroase, inclusiv informații despre cele mai bine vândute produse ale Shein.
Temu ar fi folosit aceste informații pentru a instrui vânzătorii (producători sau distribuitori care folosesc platforma) să ofere versiuni contrafăcute ale produselor Shein. De asemenea, Shein acuză Temu de uzurpare de identitate pe rețelele sociale pentru a atrage clienți pe platforma sa.
Un alt punct al plângerii este faptul că Temu ar fi pierdut bani la fiecare vânzare efectuată și, pentru a compensa aceste pierderi, ar fi încurajat vânzarea de produse contrafăcute sau încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală ale altor branduri.
Context și implicații economice
Nu e prima dată când apar tensiuni între cei doi comercianți, aceștia au fost implicați în mai multe procese anterioare: în iulie 2022, Temu a depus o plângere împotriva Shein pentru încălcarea legislației antitrust; în decembrie 2022, Temu a acuzat Shein de intimidarea furnizorilor; iar în martie 2023, Shein a acuzat Temu de defăimare și răspândirea de informații false.
Totuși, disputa juridică dintre Shein și Temu vine într-un moment în care ambele companii se confruntă cu critici tot mai acerbe privind practicile de afaceri. Deși Shein a devenit un nume important pe piața globală de fashion, atingând vânzări de 100 de miliarde de dolari în 2022, compania a fost acuzată în repetate rânduri de încălcarea drepturilor de autor și de condiții de muncă precare în fabricile sale.
Câștigătorul acestui proces va obține un avantaj competitiv, având oportunitatea de a-și consolida poziția pe piața globală de fast fashion și de a influența modul în care este perceput de consumatori, parteneri și competitori.
