The Walt Disney Company a încheiat un parteneriat comercial pe trei ani cu OpenAI, marcând una dintre cele mai importante mișcări făcute până acum de un mare grup media în domeniul inteligenței artificiale; conform acordului, compania va investi 1 miliard de dolari în OpenAI și va acorda acces la peste 200 de personaje emblematice din universurile Disney Animation, Pixar, Marvel și Star Wars pentru crearea de imagini și videoclipuri generate de AI prin platforma Sora și instrumentele ChatGPT.
O parte dintre conținuturile generate de fani cu ajutorul acestor instrumente ar urma să fie difuzate pe platforma de streaming Disney+. Acordul exclude vocile actorilor și asemănările reale, dar include costume, decoruri, recuzită și reprezentări animate ale personajelor; în paralel, Disney va utiliza tehnologiile OpenAI, inclusiv API-urile ChatGPT, pentru dezvoltarea de produse noi și pentru îmbunătățirea proceselor interne din mai multe divizii ale companiei.
Parteneriatul este important atât prin dimensiunea investiției, cât și prin direcția strategică – Disney devine astfel, prima mare companie de divertisment care licențiază oficial personaje pentru utilizare pe platforma de generare video Sora. Pentru OpenAI, acordul oferă acces la unele dintre cele mai valoroase francize din industria de entertainment, în timp ce Disney obține un rol direct într-una dintre cele mai dinamice zone ale tehnologiei actuale.
Utilizatorii pot posta filmulețe create cu Sora pe Disney+
Pentru Disney, acest pas vine într-un moment în care businessul de streaming rămâne esențial, dar se află sub presiune. Disney+ este una dintre cele mai mari platforme de streaming din lume de la lansarea sa în 2019, ce are aproximativ 131,6 milioane de abonați plătitori la nivel global, din care peste 59 de milioane provin din SUA și Canada, restul fiind distribuiți pe piețele internaționale. În ultimii ani, numărul de abonați a înregistrat fluctuații, iar compania a anunțat că nu va mai raporta constant date detaliate privind evoluția abonaților în rezultatele trimestriale, semnalând o schimbare de accent de la creștere rapidă la profitabilitate.
În acest context, parteneriatul cu OpenAI poate fi văzut ca o încercare de a menține Disney+ atractiv într-o piață de streaming tot mai competitivă. Pe lângă lansările tradiționale de filme și seriale, integrarea unor elemente interactive bazate pe AI ar putea diferenția platforma față de competitori. Compania a indicat deja că explorează funcționalități AI care să îmbunătățească experiența utilizatorilor în zona de conținut direct-către-consumator.
Din punct de vedere operațional, acordul deschide și alte oportunități. Disney ar putea folosi tehnologiile OpenAI pentru eficientizarea proceselor interne, de la marketing și relații cu clienții până la dezvoltarea creativă și analiză de date. Pe termen mediu, acest lucru ar putea duce la reduceri de costuri sau la o accelerare a ciclurilor de producție și lansare.
Există și o componentă financiară indirectă – compania a primit dreptul de a achiziționa acțiuni suplimentare în OpenAI, ceea ce îi oferă expunere la potențiala creștere a valorii companiei, mai ales în cazul unei listări la bursă. Deși Disney nu a detaliat planuri clare de monetizare a conținutului AI, prezența materialelor generate de utilizatori pe Disney+ ar putea crește timpul petrecut pe platformă și ar putea susține venituri din publicitate sau din funcții premium.
În același timp, parteneriatul vine cu riscuri. Utilizarea inteligenței artificiale în industriile creative rămâne un subiect sensibil, iar acordarea accesului la personaje celebre ridică întrebări legate de controlul brandului și de impactul asupra creatorilor tradiționali. Disney a subliniat că utilizarea AI va respecta reguli stricte, însă dezbaterea mai largă privind drepturile de autor și rolul AI în creație continuă.
Acțiunile Disney au fost sub presiune în ultimii ani
Piața bursieră a reacționat pozitiv la anunțul acordului, acțiunile Disney (DIS) crescând cu peste 2% imediat după publicarea informației, investitorii interpretând parteneriatul ca un semnal că grupul încearcă să se poziționeze mai bine într-o economie digitală în schimbare. Cu toate acestea, în ultimii ani, compania văzută de mulți drept una dintre cele mai bune investiții pentru contul de pensie se află sub asediu, datorat schimbărilor dese de strategie și al modificărilor la nivel de conducere. Astfel, în ultimii cinci ani, acțiunile înregistrează o depreciere de peste 34%.
Analiștii au opinii diferite asupra impactului pe termen lung. Unii consideră investiția drept un pariu strategic pe tehnologie, care ar putea ajuta Disney să rămână competitiv față de alte platforme de streaming, ce experimentează la rândul lor cu formate noi de conținut; alții avertizează că beneficiile financiare vor fi limitate în primii ani și că valoarea economică a acordului depinde de capacitatea Disney de a transforma inovația tehnologică în venituri concrete.
Există și rezerve legate de faptul că termenii de licențiere sunt strict controlați, iar OpenAI nu poate antrena modelele sale pe conținut Disney în afara utilizărilor aprobate; în plus, companiile din domeniul AI se confruntă cu un mediu de reglementare în evoluție, ceea ce ar putea influența modul în care aceste tehnologii sunt integrate în industria media.
