Amazon a anunțat miercuri, 9 octombrie, două mișcări strategice importante care vizează atât serviciul său de streaming Prime Video, cât și divizia de retail Whole Foods, achiziționată în 2017.
Apple TV+ ajunge pe Amazon Prime Video
Într-o nouă colaborare care marchează un pas important în competiția dintre platformele de streaming, Amazon va integra Apple TV+ în Prime Video ca un canal separat, pentru un abonament lunar de 9,99 dolari. Această mișcare, programată să aibă loc până la finalul lunii octombrie în SUA, oferă utilizatorilor Prime Video acces la conținutul exclusiv al Apple TV+, inclusiv serii populare precum Ted Lasso, The Morning Show și Severance.
Pentru Apple, aceasta reprezintă o oportunitate de a ajunge la un public mai larg, într-un moment în care platforma sa de streaming, deși nominalizată la numeroase premii, se confruntă cu un număr notabil de anulări ale abonamentelor, comparativ cu alte platforme precum Netflix, care are o rată mai mică de renunțări. Colaborarea cu Amazon ar putea ajuta Apple să câștige mai multă expunere în rândul utilizatorilor Prime, facilitând accesul la conținut fără a necesita o aplicație separată.
Amazon nu este străin de integrarea altor servicii de streaming în Prime Video, oferind deja acces la HBO Max, Paramount+, Discovery+, și alte platforme. Acest model adaugă valoare serviciului Prime și transformă platforma într-un hub unic pentru consumatorii de divertisment, competiția pe piața de streaming devenind tot mai acerbă.
Automatizarea în supermarketurile Whole Foods
În paralel, Amazon își extinde strategia de retail prin testarea unor mini-depozite automatizate în supermarketurile Whole Foods. Primul test se desfășoară în suburbia Plymouth Meeting din Philadelphia, unde compania construiește un depozit automatizat de mici dimensiuni, amplasat lângă un magazin Whole Foods. Scopul inițiativei este de a facilita cumpărăturile clienților, permițându-le să comande produse de pe Amazon sau Amazon Fresh în timp ce fac cumpărături la Whole Foods și să le ridice la ieșirea din magazin.
În mod tradițional, cumpărătorii vizitează două sau mai multe magazine săptămânal pentru a găsi cele mai bune oferte și pentru a accesa o gamă largă de produse. Automatizarea și integrarea depozitelor în magazinele fizice ar putea reduce acest comportament, permițând clienților să finalizeze toate achizițiile într-un singur loc.
Noua tehnologie folosită de Amazon implică utilizarea roboților pentru a prelua și împacheta produsele comandate de clienți. Aceste mini-depozite automatizate ar oferi acces la produse care nu sunt disponibile în mod normal în magazinele Whole Foods, cum ar fi articolele de masă larg consumate de la branduri precum Pepsi sau Kellogg’s, ceea ce face această inițiativă atractivă pentru consumatorii care caută diversitate.
Aceste inițiative fac parte dintr-o strategie mai amplă a Amazon de a-și extinde dominația atât în sectorul digital, cât și în cel de retail. Unul dintre motivele Amazon de a integra Apple TV+ în Prime Video este competiția intensă de pe piața de streaming, unde giganți precum Netflix și Disney+ domină. În timp ce Netflix este recunoscut pentru conținut variat și original, Disney+ s-a impus rapid datorită francizelor de succes precum Marvel, Star Wars și Pixar. Ambele platforme au o bază solidă de abonați și o rată scăzută de anulări comparativ cu Apple TV+.
Prin achiziția Whole Foods în 2017 pentru 13,7 miliarde de dolari, Amazon și-a consolidat prezența în comerțul alimentar, iar noile mini-depozite automate sunt un alt pas în această direcție. Compania se confruntă cu o concurență acerbă din partea unor jucători importanți din piața de retail, precum Walmart, Kroger și Albertsons, dar încearcă să inoveze pentru a atrage și a fideliza clienții.
